互聯網視域下茶文化傳統途徑創新

孔凡魯

摘要：伴隨著互聯網技術的不斷發展，各行各業都得到了迅猛的發展，其中茶文化行業面臨著全新的發展契機。將互聯網技術、大數據技術、人工智能技術與實體經濟發展相互結合，對我國茶文化的傳承、發展與創新來講具有十分重要的意義。本文就當前互聯網時代下傳統茶文化發展的挑戰以及機遇進行分析，并為互聯網時代的茶文化傳播與發展提供對策。

關鍵詞：互聯網;茶文化;傳播途徑;創新與傳承

弘揚茶文化其實是在傳承中華傳統文化。在信息技術變革下，高新技術產業會影響人們的衣食住行各個方面。其中，如何將互聯網技術與傳統文化技術進行結合便是我國傳統文化需要深入探討的問題之一。其中，茶文化便是我國傳統文化的重要組成部分之一，擁有豐富的歷史文化途徑和內涵，對于茶文化的發展來講具有十分重要的意義。

一、互聯網背景下茶文化傳播的挑戰

互聯網的建設為人們的生活帶來了極大的便利，也為茶文化的傳承帶來了全新的思路和挑戰。想在全新的時代背景下進一步弘揚茶文化，有必要將茶文化與青年學生的生活、工作貼合在一起，融入現代化的元素，進而實現茶文化的活態傳承，這對于茶文化傳播來講具有十分重要的作用。

（一）互聯網為茶文化設計理念帶來了影響

茶文化的價值不僅僅在于復雜的制作工藝，更在于茶葉背后蘊含的精神。正所謂飲茶思源。如何將茶葉的品牌營銷與互聯網的快車進行對接，茶文化現代化發展需要思考的重點內容，但是如何利用互聯網來深入挖掘茶文化的內涵，創新出內涵豐富的新時代茶文化產品是一大難題。其中，將茶文化與口紅、日歷、輸入法等文創產品進行結合的案例，無疑給茶文化發展帶來了很大的啟發。

（二）互聯網為茶文化的宣傳途徑帶來了影響

目前，我國網民的數量正在源源不斷的上升，很多偏遠地區、山區也逐漸實現了網絡的普及，這為茶葉地球的發展提供了極大的便利性。伴隨著互聯網技術的發展，人們在了解茶文化的時候不需親自到茶園或者茶葉工業園區進行參觀，而是借助網絡化的模式便可以精準、全面的了解茶文化，這在一定程度上打破了茶文化傳播所受到的時間以及空間的限制。尤其是現階段比較流行的快手、抖音等短視頻平臺都逐漸將非遺傳承作為重要發展的組成部分，而茶文化恰好可以借助這一發展趨勢，來重新引領傳統文化發展的潮流。

（三）互聯網為茶文化的推廣方式帶來了影響

在互聯網技術基礎上衍生而出的大數據、人工智能、移動互聯網以及云計算等手段，讓信息流通更加快速便捷，這可以有效推動我國茶文化向著世界范圍內進行傳播。之前茶文化傳播大多是通過地區的交流會、博覽會實現，但是在互聯網的幫助下，完全可以在國家一帶一路戰略的帶動下構建出全新的文化項目，進而打造地區的亞洲地區乃至全世界的茶文化品牌，這對于茶文化價值以及內涵的發展來講是尤為重要的。

二、“互聯網+”視域下茶文化的創新傳承策略

（一）社交網絡促進茶文化相關行業協同創新

在互聯網基礎上可以實現不同主體的多方交流，這為整個社會提供了更加便捷的溝通平臺。以微信為主的社交軟件，將不同地域的人卷入到同一張社交網絡之中。比如，許多非遺傳承人可以開通屬于自己的公眾號，并且通過有效的運營，將制茶、品茶、鑒賞茶葉的一系列的手工藝展現在大眾化的面前。同時，依托線上線下的渠道，可以讓茶葉的品牌設計、茶葉產品生產、銷售、宣傳等模式進行優化，進而改變茶葉銷售的上下游供應鏈。此時，茶葉的經營營銷不再是個體經營，而是由整個網絡的全員參與的過程中，越來越多的企業以及個人形成了茶文化的“共同體”，有力地促進了茶文化的傳承與發展。

（二）商業智能推進茶文化相關行業精準營銷

目前，在銷售這一層面，互聯網技術的發展為茶文化行業的營銷帶來了積極作用。以目前最為火熱的電子商務營銷企業阿里巴巴來講，依靠淘寶、天貓等平臺，實現了買家、賣家、物流等不同的主體帶入到一個體系之中。同時，因為大數據的存在，買家還可以將傳統的零售業售后數據進行統計，了解大眾對于茶文化的需求，進而實現對用戶動態數據的實施獲取。

以紅茶為例，紅茶銷售商可以對紅茶相關數據進行采集，了解銷售數據以及客戶數據等等，并對現有的紅茶營銷效果進行評估，從而研究出更優的營銷方案。在智能商業背景下，茶文化產業鏈愈發趨向于完善，讓茶文化的價值不斷提升。

三、結語

通過上面的分析與總結，我們可以發現，移動互聯網的出現，打破了傳統茶文化發展、設計的束縛，讓茶文化設計理念更加新穎，茶文化宣傳渠道更多，茶文化推廣方式更優，進而為茶文化傳承帶來了全新的挑戰。除此之外，茶文化的智能商業領域也獲得了發展，借助大數據手段，對多項數據進行整合，從而做到精準營銷，為茶文化的多方面價值創造提供了便利條件。

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