隨行廣播的傳播效果及策略探析

【摘 要】隨行廣播是移動直播車上的廣播，近年來被廣泛使用在國內大型會務和高端政務、商務考察中。隨行廣播作為一種極有力的宣傳手段，如今得到了快速發展，人們對隨行廣播的傳播內容、服務質量的要求也在逐漸增強。文章以桂林市及廣西的隨行廣播發展為例，探析隨行廣播的傳播效果及策略。

【關鍵詞】隨行廣播；傳播效果；策略

作者簡介? ?劉翎，桂林人民廣播電臺主頻率總監，桂林廣播電視臺部門負責人、電視欄目《習語金句》《文明說》制片人

隨行廣播是通過獨立的車載播出系統、調頻發射系統將信息傳遞給2～3公里內的特定受眾車隊的移動廣播播出形態[1]。隨行廣播團隊主要由經驗豐富的廣播從業人員組成，在廣播直播車上沿途實時講解宣傳、營造氛圍、互動服務，近年已活躍于各類大型會務和高端政務、商務考察中，廣受歡迎。隨著全媒體時代的到來，隨行廣播正面臨巨大挑戰，迎來多元化與個性化發展時期，隨行廣播團隊要發揮最佳狀態、圓滿完成直播任務，必須不斷創新傳播策略。

一、隨行廣播的重要性

（一）我國推出隨行廣播情況

廣播人對于隨行廣播早已不陌生，2010年7月在湖北黃岡召開的全國移民工作會就采用了湖北省廣播電視臺隨行廣播的方式；同年9月在武漢召開的全國血防工作會，隨行廣播向與會代表宣傳會議精神；同年10月隨行廣播完成湖南省黨政代表團訪問湖北的宣傳、溝通交流重要任務[2]。此后，黑龍江、湖南、江西等省都先后推出隨行廣播業務，其他省市也開始嘗試這項業務[3]。2015年4月，江西廣播電視臺出色完成了湖南、湖北黨政代表團訪贛隨行廣播任務，代表團成員都能通過車上的即時廣播聽到對每個地方的詳細介紹。同時，安徽、河南、山西等省也都推出了隨行廣播業務[4]。即便在這幾年的新冠肺炎疫情環境下，大型會議和考察已相應壓縮，但各地仍活躍著不少隨行廣播團隊，他們的精彩表現使整場直播獲得極大的成功。

（二）桂林市及廣西隨行廣播的特點

桂林市在2015年2月首次推出隨行廣播業務，立即得到各方認可，同年11月舉行的第二屆全國農村人居環境工作現場會，廣西電臺、桂林電臺、南寧電臺攜手成功完成隨行廣播，受到時任國務院副總理汪洋以及全國各地領導和專家的好評，之后連續幾年在桂林召開的20多次全國和廣西全區會議，桂林市都采用了隨行廣播的形式進行。2018年，廣西首次采用全區聯動的車載隨行廣播接待“廣西壯族自治區60大慶”中央代表慰問團，其中，中央代表團第五分團赴桂林慰問的隨行廣播獲得一致稱贊。2019年以來，廣西又陸續推出了第五屆粵桂黔滇高鐵經濟帶合作聯席會議項目考察活動、全國文化和自然遺產日主場城市桂林調研活動、全區政協“引企入桂，委員行動”工作推進會考察活動等隨行廣播業務10多次，均獲得好評。

（三）隨行廣播的精準服務

作為移動直播車上的廣播，隨行廣播為小范圍內的受眾服務，受眾在觀賞沿途景色的同時可以接收大量會議信息。隨行廣播團隊通常需要搜集信息準確無誤、操控機器設備有條不紊、臨場應變發揮機智靈敏，隨行廣播還要求工作人員隨時觀察車窗外的環境，結合服務對象的需求開展互動，語言狀態也要體現伴隨特性。隨行廣播車上的高強度工作狀態考驗著工作人員的身體狀況、敬業精神，要求主持人的語言氣質與受眾當時的情緒相結合，在音樂選擇和把控上也要與沿途風景相吻合。近年來，筆者作為桂林的廣播主持人參與了包括“廣西壯族自治區60大慶”在內的重大隨行廣播10多次，深知精準服務的重要性。

二、隨行廣播的傳播效果

（一）定向傳播，滿足特定人群的需求

如今，隨行廣播已經成為一種全新的廣播傳播模式，具有廣播直播室的功能，隨行廣播與傳統廣播不同，不同類型、不同規模的會議和考察對隨行廣播提出了不同的要求。它的服務對象是特定的人群，具有小眾化的特點，因此，隨行廣播的內容較為輕量化、專題化。隨行廣播是為政務、商務、會務考察量身定制，所以話題相對集中，內容相對固定。[5]以北海廣播電視臺2019年6月14日舉辦的全區項目建設現場觀摩推進會的隨行廣播為例，由于是觀摩全區項目建設，這次隨行廣播緊扣北海亮點，重點圍繞北海的經濟、文化，特別是推進項目建設取得的良好成績進行播報，用輕松、愉悅的氛圍讓賓客感受北海的風土人情。

（二）高效互動，拉近與受眾的距離

隨行廣播的互動性，已成為廣播傳媒的優勢之一，隨著傳統媒體競爭的加劇和新興媒體的崛起，隨行廣播因其互動性、低成本、實用性等特點，受到越來越多的關注。所謂互動性，就是從服務對象和目標的感受出發，尋找情感的共鳴點，讓其產生情緒興奮和良好記憶，從而引起情感上的互動。而消除疲勞、調節氣氛、交流情感、化解孤寂、增進友誼等都是隨行廣播最直接的功效。因此，要了解受眾的心理，想其所想，注重細節處理，隨行廣播的節目必須要體現娛樂性和互動性，在編排時可采用即興點歌、與受眾進行話題互動、游藝競猜、會務服務、連線祝福和介紹當地人文地理和風土人情等環節。對于隨行廣播這種特定的小眾傳播模式來說，互動性在逐漸凸顯其必要性和重要的溝通作用。所以，必須要加強與目標受眾的溝通互動，靈活控制行進節奏。比如，2018年12月12日，欽州新聞傳媒中心直播的隨車廣播節目《愿風吹我到欽州》就以輕松、愉快、有趣的方式，介紹了沿途的景致、風土人情、各慰問點的基本情況，獲得了領導的一致好評。又比如，2017年12月，湖南省常德市兩會代表考察城區重點項目，隨行直播的參與，提升了會議檔次和質量，簡化了考察的流程，增加了互動的形式，豐富了會議的內容，并借此進一步挖掘深度、延展廣度、帶動參與度，擴大影響力。

三、隨行廣播的傳播策略

隨行廣播要求工作人員精準地播報途經地點、隨機應變地應對突發情況、恰到好處地即興發揮。

（一）語言和操作機器準確無誤

隨行廣播時，導播會把控整個直播過程的節奏，使音響素材無縫銜接。隨行廣播一般不使用延時器，說錯了覆水難收，因此，主持人的語言要標準、規范、準確、簡練，避免口誤。兩位主持人每人每段說話基本上不超過300字，避免聽眾注意力分散。觀察直播車在車隊中所處的位置，精準地告訴受眾每一處途經地點。比如，第二屆全國改善農村人居環境工作現場會，全國各地代表分成3個組，每個組5輛大巴，桂林電臺負責第二組隨行廣播，并與南寧電臺合作完成第三組的隨行廣播，車隊經過黃嶺村時，必須介紹該村發展農村沼氣試點情況，車隊從蓮花經過時，就要介紹當地房屋建筑風格如“蓮花九甲”等，一旦錯過就不能再提及相關內容，否則聽眾會迷惑。

（二）良好的心理素質和應變能力

隨行廣播行進途中，經常會出現考察線路變更和沿途環境變化等突發情況，有時由于車速、里程、天氣等方面影響，講述內容與原來的文稿有出入，工作人員不能再對著稿子照本宣科，要處變不驚、隨機應變，快速調整文稿內容，保留“干貨”并組織好語言。比如，2017年廣西全區縣域經濟發展大會暨年中工作會隨行廣播，考察團參觀廣陸數控股份有限公司時，發現該公司旁邊還增設了“靈川縣工業企業產品展示區”，很感興趣，而原來文稿中并沒有提及。當時車速較慢，距離下一個目的地較遠，可以進行一些發揮，于是工作人員上車后馬上整理內容，將該展示區的20多個企業大致介紹了一番。之后，女主持人總結說：“這些產品讓人想到了‘工匠精神?！边@是2016年政府工作報告的新詞，節目導播馬上用手機搜出了釋義并提供給主持人使用，接著女主持人進一步解釋說：“工匠精神也就是嚴謹、堅持、精益求精的敬業精神，正是這樣的精神使咱們的企業在競爭中不斷發展壯大?！蹦兄鞒秩艘步舆^話題：“希望工匠精神能成為我們工作的追求和精神支柱?！边@些都是原稿中沒有的，由于整場直播都應變得很好，節目播出后有領導稱贊“近乎完美”。

（三）有對象感地“即興發揮”

談感受、講小故事、設置小游戲以及情景再現等都是很好的即興發揮。2019年自治區文化旅游產業考察隨行廣播，午餐時考察團客人好奇地體驗了圍著擺滿菜肴的方形木架子吃火鍋，工作人員隨即設計了小環節，上車后馬上回顧餐桌上的情形和用餐時的氣氛，并介紹起了桂北一帶常見的用餐方式及地方特色菜肴，很受客人的歡迎。2018年，時任自治區政協副主席黃道偉考察桂林途中，主賓車上的他有感而發，即興作詩一首，隨行廣播主持人馬上詢問大家想不想聽，車上的代表不約而同地回應：“想聽?！庇谑?，主持人把黃道偉副主席即席賦詩清晰、流暢地朗誦了出來，代表們無不精神振奮。另外，在荔浦進行的一次隨行廣播中，各車廂內突然響起了荔浦縣領導為嘉賓們點播的歌曲，令嘉賓們倍感溫暖。

四、隨行廣播傳播效果的影響因素

影響隨行廣播傳播效果的因素有很多，其中工作人員的身體素質、敬業精神，主持人的話語基調和對音樂的把控是影響隨行廣播傳播效果的重要因素。

（一）良好的身體狀況和精神狀態

隨行廣播工作人員常常整天時間都要在移動的直播車上工作，在車廂有限的空間里全神貫注，調動全部感官，在各種介質之間有機切換[6]，需要擁有良好的體力和平衡能力。直播車在轉彎較多、凹凸不平的路段上行駛會不斷顛簸搖晃，工作人員需要看文稿、操作調音臺音響，要透過玻璃窗觀察車外情況，還要注意導播提示，時間長了容易困倦疲乏，甚至眩暈嘔吐。另外，隨行廣播團隊還要緊跟下車參觀的考察團，了解他們的心理和需求，以便在直播時調整說話的內容和方式。因此，承擔隨行廣播任務的工作人員平時要多參加體育鍛煉，以便應對高強度的工作，特別是要多乘坐車船，常做原地旋轉動作和有氧運動，提高身體適應能力和平衡機能。執行任務前一天晚上要休息好，養精蓄銳才能在直播時注意力集中、思維敏銳，很好地完成任務。

（二）充分的播前準備工作

案前功夫體現敬業精神。事前，工作人員要充分熟悉工作內容，預估直播時會出現的狀況。要提前在互聯網上查閱、了解文稿相關內容以備直播的需要，提前了解節目服務的對象、考察活動的行程，做到對稿件了如指掌，對行程心中有數。隨行廣播直播車與考察團車隊同行，要提前半小時到達現場檢查直播車電腦上的音響素材是否編排完畢，對音頻文件進行備份，計劃好節目時間和節奏，同時，抓緊時間瀏覽稿件，檢查文稿內容是否有信息的錯漏。語言盡量向生活化、通俗化、口語化方向靠近，同時劃分好“播”與“說”及“朗誦”的段落，介紹當地的風土人情、歷史故事、自然地理環境和人文景觀用“播”的方式；一些抒情的、體現風景美感的片段可以用“朗誦”的方式；數據或是較“硬”性的敘述，比如面積、經濟增長數據等用“說”的自然對話方式表達，使聽感富于變化。事先做足功課，在直播過程中才能得心應手，因為已提前心中有數，信手拈來也不會有絲毫差錯。

（三）語言氣質體現伴隨特性

隨行廣播工作人員相當于導游，通篇以“說”為主，邊走邊說，在一句話里要體現出語勢的曲折變化，在整個語流中也要注意語言的起伏變化[7]。哪怕是較長篇幅的文稿也能如行云流水般重點突出、一氣呵成，則更能讓受眾聽得舒服、有繼續聽的欲望。

（四）合理運用和操控音響素材營造現場氣氛

隨行廣播采用片頭、片花、歌曲、音樂線性小專題、記者錄音報道等來突出節目的層次感、豐富收聽效果。桂林電臺主要采用《山歌好比春江水》等有地方特色、時尚感強的民樂作為墊底音樂營造意境，比如選擇《綠水青山都是歌》等壯鄉色彩濃郁、基調活潑歡快、畫面感十足的歌曲用于第二屆全國農村人居環境工作現場會隨行廣播。把控好各音響素材的間隔節奏，壓混歌曲說話用什么語調語速、從歌曲的第幾小節開始說話、歌曲何時淡出都體現了直播團隊對稿件的理解、對音樂的感悟。

五、結語

一次成功的隨行廣播要求采寫、編輯、播音主持、信號傳送的高度協調配合，必須有業務素質過硬的記者、導播、主持人、技術人員、司機密切配合、共同完成。團隊工作人員的身體素質、政治素養、專業素養、文化修養、個人涵養、語言功底、思維能力、敬業精神、審美情趣和個性魅力被充分考驗。優秀的隨行廣播工作人員駕馭和掌控全局的魄力、機智的應變能力和精準自如的臨場發揮能帶來良好的傳播效果，讓隨行廣播的傳播對象忘卻參觀路途的疲勞，在輕松的狀態下獲取大量信息、獲得愉悅的感受。

參考文獻

[1][3][5]肖柳.隨行廣播：廣播傳播新形態[J].中國記者，2012（2）：89.

[2]王建.隨行廣播對主持人的要求[J].新聞前哨，2011（1）.

[4]曾先林.創新，讓隨行廣播更精彩：以湖南、湖北省黨政代表團訪贛隨行直播為例[J].聲屏世界，2015（7）.

[6]李素紅.廣播節目主持人的素質要求[J].山西大同大學學報：社會科學版，2007（10）.

[7]梁亞寧.融媒體時代播音與主持藝術發展策略[M].長春：吉林大學出版社，2018.

（責任編輯：黃康溫）