系列海報設計的統一性與多樣性

魏妍妍 張鈺璇

摘要：文章旨在探討如何借助設計手法，使系列海報兼具統一性與多樣性。通過介紹系列海報設計的背景和意義，闡明其在設計中的重要性和應用價值，并通過分析國內外優秀作品的表達方式，從主題、創意手法、信息傳遞、視覺元素分析系列海報的統一性與多樣性的表達，并提出相關建議。

關鍵詞：海報設計；系列海報；統一性；多樣性

海報是用于傳遞商業和文化信息的視覺傳媒工具，也稱為招貼或poster，通過印刷等方式大量復制，具有可復制和可傳播的特點，張貼在適當場合可以迅速有效地傳達信息。其中，系列海報具有廣泛的應用價值，能夠更有效地傳達產品或品牌信息，吸引更多用戶的關注，降低制作成本，實現更好的營銷效果。系列海報設計需滿足兩個要求：統一性和多樣性。既要表達同一主題，又要在每張海報中展現獨特性。因此，研究和探索如何巧妙地將統一性和多樣性結合在系列海報設計中至關重要。本文將通過案例分析來總結系列海報中統一性和多樣性的設計原則和具體表現，并提供結合策略，以更好地實現系列海報的設計目標。

一、系列海報設計概念

系列海報是由一系列具有相同的主題、形式和風格的海報組成的視覺傳播工具。與普通海報相比，系列海報在內容上需單獨設計，同時保持整體的統一性和連貫性，從而形成獨特的視覺效果和品牌形象。其常用在電影、電視劇、音樂、藝術和設計等領域，具有創意和表現力。

通常，系列海報需要滿足以下五個條件：第一，系列海報是由兩張或者更多張篇幅的海報組成的海報組；第二，系列海報在色調、元素風格和排版方式上保持一定的統一性，形成連貫性和整體感；第三，系列海報圍繞同一主題或者中心思想展開，通過多幅海報對主體的共同表現來加深受眾的印象；第四，各張海報之間的創意需要有關聯性和延續性；第五，各張海報之間的信息內容也需要有關聯性和延續性。

二、統一性在系列海報中的應用

系列海報的一致性是從內到外逐漸形成的，從主題表達到創意連貫再到信息傳遞，最終呈現出視覺元素的統一。具體來說，主題一致性指所有海報都圍繞同一主題或概念進行設計，形成內在統一性；創意連貫性指每張海報的創意理念和手法具有連貫性；信息一致性指每張海報以一致的方式和順序傳遞信息；視覺元素的統一性包括風格、顏色、形狀、大小等方面。

（一）主題表達的統一性

海報設計的核心在于主題表達，一張成功的海報設計需要有一個明確、引人注目的主題。主題表達不僅決定了海報設計的方向和核心，還為設計師提供了創意的源泉和靈感。保持主題表達的一致性對于系列海報非常重要，不僅有助于提升視覺效果、加深品牌印象和增強信息傳遞效果，還能增加創意效果。

（二）創意手法的統一性

創意手法的統一性是系列海報的重要表現手法，是海報形成統一的主題和風格的抓手。通過將創意手法貫穿于每一張海報中，使系列海報整體呈現出一致的視覺形象和主題。這種表現手法有助于提高觀眾對海報的認知度和記憶度，從而增強宣傳效果。

靳埭強系列海報《山水風云》展現了創意表達的一致性，作者追溯漢字象形文字的起源，將筆墨紙硯與行草書法相融合。每張海報都以一個文字為主題，通過深入理解其形態和含義，將其巧妙地融入海報設計中[1]。舉例來說，在“水”字海報中，設計師將水波、水滴和水的形態融入“水”字的筆畫之中，既保留了象形文字的特點，又帶來了新穎的創意設計。在整個系列作品中，造字被用作統一的創意手法，將四幅作品通過創意手法的一致性聯系在一起，使其具有統一性，展現了出色的創意和設計，將傳統漢字與現代藝術完美結合，為觀者帶來了全新的視覺體驗。

（三）信息傳遞的統一性

海報設計中信息傳遞的一致性是指通過各種設計元素和表現手法，使海報傳達的信息和主題保持一致，從而幫助觀眾更好地理解和記憶海報所傳遞的內容。在設計系列海報時，常常采用統一的文字標識和版式設計等方式來實現信息傳遞的一致性。

海報中的文字標識扮演著至關重要的角色，它們能夠清晰傳達海報的主題和信息。一致的文字標識可以有效地提升信息傳遞的統一性，增強信息傳達效果。此外，版式設計能夠將文字、圖像和色彩等元素巧妙地融合在一起，合理的排版和布局使得文字和圖像在海報上更加清晰易讀、易于理解，為觀眾提供有效的信息。

“溫故·非遺展”系列海報（見圖）因版式的一致性而出彩，這是一組以中國非物質文化遺產為主題的海報作品。其無論是主題文字還是輔助性文字，都采用了統一的清晰易讀的字體和排版方式。這種一致的文字版式不僅使整個系列海報看起來更加統一，而且也能夠讓觀眾在閱讀時更加順暢地理解和接受信息。此外，“溫故·非遺展”系列海報采用網格系統進行排版，不僅使得每張海報具有更好的視覺平衡感，而且也能夠讓信息更加清晰易懂。

（四）視覺元素的統一性

海報的創意最終通過視覺元素來呈現，一致的視覺元素可以直觀影響系列海報的視覺效果。當我們觀察一組系列海報時，首先注意到的是各種視覺元素，如色彩、形狀、線條和明暗。這些元素的一致性可以創造出視覺上的連貫性，使人們在潛意識中將這些海報視為一個整體。在每張海報中使用相同或相似的視覺元素來突出主題，是系列海報設計中常用的技巧之一。

典型案例當屬德國設計大師岡特·蘭堡著名的“土豆系列”海報，這種統一性的表現不僅使得整個系列海報具有連貫性和整體感，而且強化了德意志民族的土豆情結之印象。通過符號化的表現手法、色彩的統一、構圖的相似性和主題的一致性等手法，作者成功地呈現出了個人、組織等的多元性和動態統一。

總的來說，在系列海報的設計中，主題表達、創意手法、信息傳遞和視覺元素的統一性是相互關聯、融會貫通的，這些方面的綜合考慮能夠使系列海報形成一個協調的整體。然而，統一性并不是簡單地復制，而是通過深入理解每個主題和項目的獨特性，尋找共性和聯系，并將這些元素巧妙地融入每張海報的設計中。在追求統一性的同時，也要注意尋找多樣性，以保持系列海報的吸引力和創新性。

三、多樣性在系列海報中的應用

多樣性和統一性之間存在著辯證關系。統一性賦予整個系列海報連貫性和整體感，而多樣性則增添了系列海報的精彩度和深度。通過引入多樣化元素，系列海報能夠展現更豐富和深層次的內涵。每張海報可以突出不同的焦點和亮點，這不僅能夠避免觀眾對系列海報產生視覺疲勞，還使得每張海報具備更強的吸引力。同時，多樣性并不意味著完全脫離統一性，每張海報仍需遵循相同的設計規范和原則，以確保它們之間具有連貫性和整體感。

可以說，系列海報的多樣性是建立在統一性基礎上的。為了實現多樣性，我們可以從多角度詮釋主題、延展創意手法、突出不同信息重點以及變化視覺元素等方式來實現多樣化。

（一）多角度詮釋主題

多角度詮釋主題是系列海報常用的創意手法，不僅可以更加深入地挖掘主題的內涵和價值，幫助觀眾更好地理解主題，還能根據不同的主題側重點選擇特定的受眾群體，從而提高宣傳效果。此外，不同海報雖然有著各自的主題側重點，但它們都圍繞著同一個主題展開，相互呼應、補充，使系列海報更具連貫性和系列感[2]。

例如，《只有河南·戲劇幻城》系列海報從多角度詮釋主題。這組海報以河南為主題，通過不同的角度展現了河南的歷史、文化和情感。每張海報都以一個不同的主題為核心，比如“御行天下”“天地生長”“歌賦中華”等，不同的主題用不同的材質和元素來表達，包括青銅、甲骨、漆器等，以此展示河南的歷史文化。

（二）創意手法的多樣化

通常情況下，系列海報都采用統一的創意手法。然而，在某些情況下，也可以嘗試采用不同的創意手段，以探索更多可能性。

福田繁雄的《F》系列海報是一組創意手法多樣化的代表作品，它們以福田繁雄英文名字Shigeo Fukuda 的字母“F”為基礎進行創作。通過運用福田繁雄的錯視覺原理和圖底反轉等技巧，每張海報不僅具有強烈的視覺沖擊力和感染力，引發觀者深思和共鳴，還展示了福田繁雄對創意設計的獨特追求和熱情。

（三）信息呈現多樣化

在海報設計中，信息傳達是最關鍵的功能。將一個主題分成多個子主題或信息點，在每張海報上深入探討這些不同方面，使主題更加多樣化，豐富海報的內容，讓觀眾更全面地了解和認識主題，從而實現更好的宣傳和推廣效果。 信息多樣化呈現是系列海報創意中常見的手段，適用于包含大量信息且具有連續性內容的主題，比如十二生肖、新年、民俗風情等。

（四）視覺元素多樣化

系列海報的多樣化設計是通過運用豐富的視覺元素來實現的，包括色彩和元素的多樣性等。這樣可以增強視覺效果，傳達信息的多樣性，展示文化內涵，并提升藝術性。在海報設計中，色彩在整個畫面中扮演著重要角色，是傳達信息的先鋒。根據心理學研究，當人們觀察物體時，最初20秒內80%的印象來自色彩，形體只占20%；兩分鐘后，色彩占60%，形體占40%。當我們遠觀海報作品時，色彩可以直接傳遞出非文字或圖形所具有的信息功能。在海報系列設計中，使用相似的色彩基調可以很好地拉近單幅海報之間的關聯，并形成明確清晰的系列效果。

《如果國寶會說話》宣傳系列海報通過巧妙運用色彩的多樣性，生動展現了國寶文物的獨特魅力和歷史價值。在色彩使用上，每張海報都采用了符合文物特點的色彩，圖形元素與色彩相結合，使得文物形象更加突出。例如，對于展示青銅器海報，采用了青綠色調，以突出青銅器的厚重感和歷史感。通過精心選擇合適的色彩搭配，呈現出更加生動、豐富的視覺效果，突出國寶文物的特點和歷史價值，使系列海報兼具統一性和多樣性。

四、統一性與多樣性的關系

系列海報中的統一性與多樣性是相互關聯、相輔相成的。因此，系列海報需要在統一性的基礎上追求多樣性，以實現整體美感和獨特性的有機結合，使整個海報系列在具有整體美感的同時，又不失獨特性和吸引力。

在上述的分析引導下，以下是對設計策略的梳理和提升：1. 主題的統一性與多樣性：系列海報應圍繞一個核心主題展開，保證統一性。同時，每張海報從不同角度對主題進行詮釋，體現多樣性。2.創意的統一性與多樣性： 在系列海報中應當保持創新思維的連貫性。同時，對于每種創新手法的使用，可根據主題和內容進行調整，以增加海報的多樣性。3.信息傳遞的統一性與多樣性：在信息的傳遞上，需要保證系列海報在文字標識、版式設計等元素上的一致性，在此基礎上可以通過調整信息的重點呈現角度來實現視覺效果的多樣性。4.視覺元素的統一性與多樣性：在色彩使用上，可以選定一個特定的色彩基調，使每張海報在色彩上具有統一性，同時可以通過明暗、飽和度等變化來表現多樣性。在元素的使用上，選用一個或幾個特定的圖形元素作為視覺焦點或裝飾元素，形成統一的視覺效果，在此基礎上進行部分變化，以實現多樣性。

五、結語

本文旨在深入探討系列海報設計中統一性與多樣性的關系，以及二者結合的原則和方法。先從主題、創意、信息傳遞、視覺元素等方面探討統一性的表達；在此基礎上對相關內容進行深化，從多角度詮釋主題、創意延展、不同信息重點表達、視覺元素多樣化四個方面探討如何實現多樣性，并通過對統一性與多樣性的辨析，提出一些具體的設計方法，以更好地為設計師提供參考。

參考文獻：

[1]王曉松.靳埭強 身度心道[M].合肥：安徽美術出版社，2008.

[2]王湉.系列海報的形式結構與手法研究[D].南京藝術學院，2011.

作者簡介：

魏妍妍（1977—），女，漢族，吉林長春人。長春工業大學藝術設計學院副教授，藝術學碩士，研究方向：設計藝術學。

張鈺璇（1995—），女，漢族，山西長治人。長春工業大學藝術設計學院在讀碩士研究生，研究方向：設計藝術學。