淺議全媒體時代“沒落貴族”報紙如何吸引讀者

郭秀梅

摘 要：互聯網以及信息時代的來臨推進了新媒體的發展步伐，進入全媒體時代，在這一時代背景下，傳統的新聞報社面臨嚴重的生存壓力，為此，報社新聞編輯工作者只有不斷增強創新思維，樹立以讀者為導向的報紙編輯意識，加強各項新媒體技能的訓練，熟練掌握各種電子操作設備，具備過硬的專業知識技能，才能更好地應對挑戰，在夾縫中求得生存和發展。本文就新媒體背景下報社編輯進一步加強讀者意識的途徑進行了探討。

關鍵詞：全媒體;報紙內容;報紙版面;讀者意識

中圖分類號：G213? 文獻標識碼：A? 文章編號：1673-2596（2020）07-0059-04

一張報紙辦得好不好，讀者的多寡是一個重要標志。在全媒體時代下，傳遞信息的媒體更加多樣化，對報刊業的發展起到了一定的沖擊，傳統媒體報紙在新媒體的夾縫中求生，實屬不易。所以，“沒落貴族”報紙在前進謀生的道路上，要充分重視讀者心理，牢牢抓住受眾的“心”，做出讀者愛看、喜看的精品。這就需要報紙從業人員，特別是黨報黨刊的編輯記者們提高讀者意識，使報紙建立起穩定的讀者群，以獲得更多讀者的支持，贏得更多的讀者受眾面，才能有效應對新媒體條件下，報刊發行的困難和壓力。

新媒體技術應用的日益廣泛，給報社編輯工作帶來了嚴峻挑戰，報紙在這一生存環境下要想取得長足發展就要增強一定的讀者意識。思想意識有待強化、深入生活力度不夠、新媒體技術運用技巧不夠，這些都是報紙編輯記者亟待解決的問題。為此，如何適應新形勢，積極適應新媒體帶來的挑戰，不斷增強讀者意識，就成為當前報紙的首要選擇。本文僅從報紙版面的內容調整和版式設計方面，就報紙如何吸引讀者談幾點看法和體會。

一、研究讀者心理，樹立讀者意識

編輯必須懂得讀者心理，如閱讀動機和求新、求實、從眾心理等等，這也是我們之前一直提倡的走群眾路線，牢固樹立群眾觀點，這是報紙編輯增強讀者意識的首要前提。

（一）讀者的閱讀動機

讀者的閱讀動機是編輯工作的出發點和歸宿，應貫穿在編輯工作的全過程中。需要是人在生活中缺乏某種東西在人腦中的反映，是人的一種心理狀態。報紙編輯的任務就是要設法使所編的報紙能誘發、維持和強化特定讀者群的閱讀動機。而要誘發閱讀動機，必須引起讀者對報紙的注意。注意是人的意識對一定對象的占優勢的指向與集中。對讀者來說，在眾多報紙刺激視覺時，是注意把讀者導向某一特定的對象或對象的某一部分。因此，報紙編輯要千方百計使自己編的報紙能在眾多的書刊中特別醒目、獨樹一幟，這樣的編輯才能受到讀者歡迎。

（二）讀者的閱讀心理

讀者的一般閱讀心理按照傳播學原理主要分為兩方面：一是讀物內容的充實性;二是易得性。所謂充實性，就是出版物的圖文等所傳達的信息能充分滿足閱讀者的需要;所謂易得性，即不但要讓讀者很容易發現他所需要的書刊文章，并且能讓讀者閱讀起來興味盎然，閱讀效率高。閱讀心理主要有新奇心理、求實心理和從眾心理。

（三）滿足讀者心理的原則

滿足讀者心理值得引起注意。人的心理活動是對一定事物的指向和集中，它能提高對所觀察事物的感知和理性認識。讀者注意源于兩個方面：一是傳播媒介發出的信息具有很強的吸引力;二是讀者自身對某一信息的緊迫需要。注意可分為感知程度低的無意識注意和感知程度高的有意識注意。因此，要善于發現人們的無意識注意，并逐步引導、強化，使其產生有意識注意。其次是激發興趣。興趣是指一個人對一定事物所抱的積極態度，它是人們認識需要的情緒表現。興趣從其形成來分，有直接興趣和間接興趣兩種;根據內容劃分有物質興趣和精神興趣等等。編輯與記者要處理好指導性與興趣的關系。只講指導性、不講讀者興趣或只講讀者興趣、不講指導性，都是不妥當的。正確做法是將兩者有機地結合起來，既要滿足讀者的共同興趣，又要照顧讀者的特殊興趣，盡量讓每個讀者都能在報紙上找到自己喜愛的版面或專欄。

二、了解讀者市場，進行準確定位

讀者讀報不僅要求“知”（即知識、知情、知道），還要求“趣”（情趣）、求“理”（增長見識，明白道理）、求“情”（情感上的認知和滿足）等等。

（一）了解讀者和讀者市場

不論是哪一類報紙，都想追求最廣泛的讀者群，以獲取最大的社會效益和經濟效益。如果對讀者市場進行細分有這樣幾類：按行業或階層，分干部讀者、知識分子讀者、市民讀者、農民讀者、打工讀者、家庭婦女讀者;按年齡，分老年讀者、青年讀者、少年兒童讀者;按興趣，分球迷讀者、電腦迷讀者、追星族讀者等等。那么，是不是為這些人辦份報紙，或者在報紙上為他們開辟專門的版面，他們就會購買報紙呢？不一定。

調查表明：讀者愿意掏錢購買、抽時間閱讀的報紙就是這張報紙的報道必須是“重要的”“豐富的”“知識含量大的”“有見地的”和“實用的”，同時還必須盡可能降低人們獲得這種需求的代價。由于讀者的愛好興趣不同，對報紙專版的要求也不一樣，辦報人應該將讀者的共同興趣與特殊興趣綜合起來確定辦報方針。

（二）挖掘可讀性，準確定位

專欄、專版、?？趫蠹埳铣霈F，是適應讀者閱讀、吸引讀者閱讀的需要，可讀性是專欄、專版、?？钪匾钠焚|。報紙的可讀性來自報紙滿足了讀者的閱讀期待，來自報紙內容、形式與讀者需求、興趣、欲望的契合程度。事實上，要求每一張報紙、每一個版面、每一個專欄受到所有人的歡迎是不切實際的，也是不可能做到的。既如此，就應當將讀者進行細分，針對特殊的讀者或讀者特殊的要求，為之提供特殊的精神食糧，即對讀者進行準確定位。

定位實際上是取舍，是深入研究報紙性質、讀者身份（年齡、職業、地域、興趣、文化程度）后，制訂的明確的宗旨、周期、版面風格。在西方，許多重要的新聞媒介對讀者進行“精確研究”，已達到了“在某城市有哪幾個年齡段的，哪些文化程度的，哪些職業的多少個男人或女人，讀這張報紙的哪幾個版面”這樣的精確度，并根據精確到個位的數據做出快速的調整和改進。

現在是信息過剩的時代，定向性傳播顯得十分重要。首先，要進行功能定位。功能與讀者需求之間可以有更直接、更緊密的對應性。報紙除了具備傳遞信息的功能外，還應當有其他更為豐富的功能，如提供娛樂、幫助的功能，滿足宣泄的功能等等。其次，應進行市場和讀者定位。市場定位和讀者定位有相通性。在讀者定位上，應注意兩個問題：一是適應讀者需要，二是引導讀者需求。當然，還有興趣定位、風格定位等。把相近趣味的文章組合在一起，會更加貼近讀者的閱讀心理。

然而，有的編輯卻不從讀者的實際需要出發，僅僅憑個人的主觀想象和興趣愛好編發稿件，結果使報紙在不知不覺中失去了讀者。這是編輯的失職。因為編輯的服務對象是讀者，一旦報紙的內容、欄目、版式不被讀者接受，所有的付出都是徒勞的。所以，編輯要十分注重調查研究，采取多種形式了解讀者的真實需要，以讀者滿意不滿意作為衡量自己工作的標準。同時，要對讀者的需求加以具體分析。讀者分為不同層次，讀者的需求也有格調高低之分。編輯要滿足絕大多數讀者隨社會進步而產生的健康、有益、正當的需求，絕不是一味地迎合一小部分讀者低俗的不健康的需求，而降低報紙格調和品位。

三、注重創新意識，優化版面風格

在現階段新媒體時代背景下，創新是報紙版面編輯行業快速發展的動力。在編輯報紙版面時，編輯應當有較強的行業敏感性，對新聞走向有準確的認識，基于先進的編輯思維來創新報紙版式、提高報紙內容的吸引力。報紙版面編輯過程中，編輯應當具有大局觀，有責任意識。報紙版面編輯人員應當明確政策導向，明確現階段人們最為關心的熱點，并且通過版面優化設計來吸引讀者，進而傳播正能量。版面編輯人員應當具備美學方面的創新意識和能力，報紙內容并非隨意排列的，其主要是根據版塊布局情況和信息量等進行合理的安排。讀者對報紙的第一印象是格局效果美感與否，為提高報紙的吸引力，報紙版面設計過程中應當融入美學創新意識，對版面進行合理排列、有效搭配色彩和應用插畫，從而使報紙版面更具美觀性。

從某種意義上來講，報紙的質量很大程度上取決于內容，報紙內容吸引力的提高更多依賴于報紙版面風格的優化設計及其獨特性?，F階段報紙同質化現象非常的普遍，報紙應當具備獨特性，只有這樣才能使報紙間表現出一定的差異。報紙版面的風格非常重要，在編輯報紙版面時應當重視創新設計，以期能夠提高報紙版面的風格獨特性，提高報紙的競爭力。創新是發展的推動力，報紙版面編輯過程中應當認識到自身工作對報紙質量及其未來發展產生的影響?；诖?，在報紙版面編輯過程中，應當注重版面設計，使其能夠與報紙內容保持高度的和諧性，將形式與內容有機地結合起來，從而發揮其藝術效果。報紙版面編輯時，應當對圖片進行技術處理、文字編輯、擬定標題內容并對其進行適當的裝飾，而這些均需從讀者審美意識視角出發，提高報紙吸引力。為此，報紙版面編輯者應當對圖片和文字信息進行精細化設計，從而使整個報紙版面更加的生動。通過充分發揮報紙版面設計的特色及其優勢，可以使報紙在現代新媒體條件下能夠更加穩定的發展。

近年來，編輯在編排時通常采取核心提示、大題中拆分小題、增加背景資料、相關鏈接等形式把原稿件打散，再配以圖片、圖表、線條、留白等版面元素，呈現給讀者的不再是密密麻麻、黑壓壓的一片文字，而是層級清晰、生動活潑的內容，從而提高閱讀率和傳播的效率。

（一）模塊版式，區域分明

面與塊的分布，在視覺上，使讀者印象深刻?！澳K版式”已逐漸成為一種新的版面模式。板塊主要是用濃重或相對顯眼的線條將稿件相對整齊地分割成若干塊，將原有的錯綜很難辨別的稿件劃分出獨立的空間，文章間盡可能地減少穿插交錯，并將現有稿件整合，可以有效地促進讀者梳理信息的類別，最大程度的詮釋新聞事實。

（二）重點稿件提要化

在以快餐式、碎片化為閱讀特性的網媒時代，哪個媒體能使讀者在盡可能短的時間內獲得更多的信息，誰就是贏家。因此，報紙版面編排在適應模塊式編排、簡化版面構成要素等現代報紙設計趨勢的基礎上，還應該對不同類型、長短稿件進行提要、拆分、組合。

（三）專題版面立體化

專版稿件一般都是幾千字以上的長稿件，通過對稿件切割、分拆、配置，化整為零，形散而神聚，從而減輕閱讀者的視覺壓力。

（四）分散小稿組合化

如果將一組意義相關、相近或相反的小稿件散拼在版面上，那么它們僅僅是一篇篇獨立的稿件，如果將它們組合起來，再配以相關圖片或區分線條，就可能出現1+1>2的效果，讀者很容易看到編輯意圖和編輯思想。

讀報時間，是人們獲得信息又得到休息的時刻。對于現在這個信息平臺眾多、表現形式多樣的媒體時代，如果有一份報紙的一塊版面能讓一個讀者多留一分鐘的話，那么它就贏了。

四、加強版面策劃，提供新聞精品

引導讀者參與，堅持開門辦報，是報紙編輯增強讀者意識的有效途徑?！叭罕娹k報”“開門辦報”是我黨的優良傳統，也是黨的群眾路線在新聞工作中的運用。報紙編輯如何引導讀者直接參與辦報呢？一是開設讀者參與的欄目;二是舉辦讀者參與的活動;三是建立固定的讀者評報隊伍，對報紙的稿件、欄目、版面等定期進行評論，廣泛聽取讀者的意見和建議。實踐證明，這些讀者參與的形式，極大地改變了報紙登什么讀者看什么這種“單向灌輸”的傳統方式，架起了編輯與讀者聯系的橋梁，使得報紙更加貼近群眾、貼近生活。

強化創優觀念，提供新聞精品，是報紙編輯增強讀者意識的根本保證。報紙的價值是通過傳播信息而實現的，而編輯在組織報道、編發稿件、策劃版面，即傳播信息的過程中起著樞紐的作用。編輯報紙版面是一門藝術，高素質、技能強的報紙版面編輯人員，既要能夠通過編輯來準確表現報紙彰顯的內容，又要能夠使廣大讀者在讀報時產生一種享受感。在報紙版面編輯過程中，其基本要素包含很多方面的內容，比如圖片、字符、底紋以及線條和色彩等，諸多要素在報紙版面編輯過程中的合理應用，能夠提高報紙的品質，給閱讀者一種美的享受。在報紙版面編輯實踐中，一定要做好版面策劃工作，盡可能地凸顯出報紙內容中的熱點和重點信息，以此來增強報紙編輯的整體視覺感。報紙編輯人員自身應當具有一定的溝通交流意識和能力，而且還要具有較高的文字編寫以及圖片處理和排版能力，這是提高報紙表現力的基礎和條件，同時也是使報紙信息內容傳播更有效的措施和手段。具體而言，在報紙吸引力提高過程中，應當將編輯的重點放在標題編輯層面上，同時這也是報紙能夠吸引廣大讀者的重要環節。在編輯報紙版面時，版面設計應當講究個性化、人性化，其中新聞方面的內容應當與標題保持高度一致，這樣可以方便讀者通過觀看標題即可準確把握文章內容及其具體的方向。事實上，報紙版面與生俱來地就具有一定的編輯、讀者二者相互溝通之作用，良好的設計方案能夠有效激發廣大讀者的報紙閱讀熱情和積極性，有利于編輯與報紙閱讀人員之間的溝通與交流。通過生動而又活潑的報紙版面優化設計，能夠對廣大讀者起到吸引力作用，而且能夠從根本上打破傳統的報紙內容嚴肅性以及條條框框，從而使讀者能夠對其更加的喜愛。

作為稿件的第一受眾，編輯是報紙堅持正確方向、確保稿件質量的把關人、其整體水平的高低，決定著報紙的宣傳水平。而報紙質量如何，又直接關系著讀者的取舍。因為從長遠看，讀者絕不僅僅滿足于簡易的“快餐”，他們更需要高檔的“正餐”，從編輯的角度來看，無論編輯以何等良苦用心去滿足讀者閱讀需要，但如果沒有高品位、高層次的精品文稿，一切都是徒勞無益的。所以，編輯在服務讀者的過程中，一定要樹立高度的責任感，不斷提高業余水平，強化創優觀念，為廣大讀者提供盡可能多的新聞精品，把最好的東西奉獻給人民。

總而言之，報紙編輯增強讀者意識，不僅是報紙自身發展的要求，而且是社會、時代不斷進步的需要。在當前新媒體時代背景下，報紙并沒有時效性優勢。然而，從挖掘深度層面來看，報紙又有其與生俱來的新聞原創性優勢。為此，編輯人員應當強化對新聞內容深度的挖掘，去偽存真，以此來有效滿足廣大讀者的客觀需求，編輯要時刻想著讀者，把為讀者提供健康有益的精神食糧，傳播喜聞樂見的信息知識，作為義不容辭的責任。只有這樣，才能使報紙真正贏得讀者，真正發揮更大的作用。

——————————

參考文獻：

〔1〕陸春麗.如何增強報紙副刊的生命力[J].青年記者，2009（08）：34.

〔2〕藺洪生.也談副刊詩歌的時代特性[J].青年記者，1998（06）：24.

〔3〕羅偉.“互聯網+”語境下的報紙副刊特征及其前景分析[J].采寫編.2018（06）：76.

〔4〕邵小華，杜立明.報紙副刊的融媒體傳播探析[J].新聞研究導刊，2019（16）：143.

〔5〕張珂.報紙起源和記者誕生及其演進發展的歷史軌跡[J].陜西檔案，2018（03）：45.

〔6〕葉洲.基于“場景”視角的報紙副刊創新探析[J].中國報業，2018（09）：168.

〔7〕贠瑞虎.秘密武器需珍視——報紙內參采寫隨感[J].青年記者，2007（11）：79.

（責任編輯 賽漢其其格）

Disscution on the Development of Newspaper in the Era of All Media

GUO Xiu-mei

（Chifeng Daily， Chifeng 024000， China）

Abstract： The advent of the Internet and the information age has promoted the development of new media and entered the era of all-media. Under this background， traditional news newspapers are facing severe survival pressure. In order to meet challenges and survive in the margins of society， a newspaper editor worker have to constantly strengthen the innovative thinking， establish the reader oriented newspaper editor consciousness， strengthen the training of various new media skills， familiar with all kinds of electronic equipment operation， have good professional knowledge and skills. This article discusses ways for newspaper editors to further enhance readers' awareness in the context of new media.

Keywords： Omnimedia; Newspaper Content; Newspaper Layout; Reader Consciousness