“互聯網+”視閾下農產品品牌包裝的視覺識別形象對河南農業供給側改革的助推作用研究

[摘要]河南是一個農業大省，伴隨著經濟發展以及民眾生活水平的日益提升，人們對農產品的品質的要求也越來越高，一些包裝風格鮮明的品牌農產品受到人們的青睞，成為推動區域農產品品牌發展的有利因素。河南省現代農業的發展有比較豐厚的基礎性資源優勢，通過“互聯網十農業”的發展模式，會大大提升和改進河南省農產品的包裝設計以及品牌構建，并達到繁榮河南省農產品市場以及助推農業供給側改革的目的。

[關鍵詞]“互聯網+”;農產品包裝;視覺識別;供給側

[中圖分類號] F327

[文獻標識碼]A

河南省的現代農業發展有比較豐富的基礎性資源優勢、良好的發展環境以及較大的發展空間，近年， “互聯網十農業”的發展比較迅速，河南省的“萬村千鄉”網絡信息化建設、“互聯網+”、農超對接等電子商務服務設施項目的落實，發展了一批智能化、網絡化、精準化的營銷、零售以及現代種養企業，促進河南省現代農業的快速發展。這些現代農業龍頭企業以及農民專業合作社，借助互聯網打造電商平臺使企業得到了迅速的發展，獲得了良好的成效。

1“互聯網+”與“互聯網十農業”

1.1“互聯網+”的概念

“互聯網+”通常指借助大數據、移動智能、物聯網等技術來打造出一個網絡上的服務平臺，它主要借助發揮網絡空間的作用，通過智能化的路徑來達到改造和提升傳統產業發展的效果，以此來促進相關產業進行增值，并轉型、升級到服務化方向?！盎ヂ摼W+”結合市場需求和互聯網產業兩者的優勢，以消費者需求的導向作為驅動，來促進與相關產業之間的協調發展。

1.2“互聯網十農業”的本質

“互聯網十農業”是當今信息化社會的生產力作用在農業的產業鏈上的過程性產物， “互聯網十農業”其實就是當前的信息技術和農業發展的一個相融過程，也可以說它的本質形式是“信息化+農業”?！盎ヂ摼W十農業”是借助信息技術的生產力在農業的發展過程中，通過對之前的傳統農業生產、流通間的優化重構，持續地釋放出在當前信息經濟背景下的農業產業的轉型升級所帶來的突出效益。我們可以把當前的“互聯網十農業”理解為是農業的產業化、信息化逐漸統一的一個融合過程。如果從產業鏈的分布上看，“互聯網+”已經可以切入到具體的農資市場，它通過在農資的生產、流通以及營銷和服務等環節來影響農資的相關供應，從而導致農資的生產商和農戶間的關系的變化。如果將“互聯網+”應用于農業的生產領域當中，會較快地促進智慧農業的創新發展，也能夠在相關的技術層面解決農產品的質量安全和農業生產技術、農業規?；约稗r產品的推廣效益等多個問題。

2 農業供給側改革的發展

農產品的供給側結構性改革，簡單來說，是從農產品的生產、供給端人手，然后激活供給主體的活力，達到提升農產品供給的產品質量，并提升其市場競爭力。中央農村工作會議精神指出，農業供給側結構性改革的目標是提高農業供給體系的相關質量以及效率，從而使農產品的供給數量充足，農產品的品種、質量滿足消費者需求，最后形成保障有力、結構合理的農產品的供給。由此看出，供給側改革不是著重在數量問題方面，而是關注于效益、結構的問題。效益和結構方面的調整是需要借助優化農產品供給側的各種資源要素和配置來提高相應的供給體系。

所以說，推進農產品的供給側結構改革，是調整和優化其產品、主體、資金、技術、信息、制度這些供給側的要素，并使其能夠合理、有效地使用，從而提高農產品的供給、需求之間的靈活性、適應性，進一步提升農產品供給的效率、質量和市場競爭力，能夠提供給消費者品質較好的農產品。只有優化農產品的供給側結構改革戰略目標中的這些要素，才會進一步實現農產品的供給體系協調均衡以及整體最佳。

3 農產品品牌包裝的視覺識別形象的現狀

地區農產品的包裝通常會受到區域文化元素的影響，并帶有突出的地域特點。由此來說，對農產品進行包裝設計，需要將地域特征和當今的包裝設計風格趨勢相結合。農產品的包裝設計素材是源于人們的生活，好的包裝設計內容能夠凸顯出農產品中的內涵元素，并且會打動消費者，促使消費者產生購買行為。

3.1 農產品品牌包裝的視覺識別形象目前的問題

目前，河南省的農產品包裝設計以及品牌發展相對比較滯后，一些農產品的包裝元素過于陳舊，很難吸引消費者的注意，大多數的農產品會使用塑料袋或瓦楞紙箱，包裝材料也比較單一。尤其是這些農產品包裝的視覺識別形象不夠醒目，缺乏包裝的風格特點和品牌表現力，很多的農產品包裝還僅僅停留在容納、保護、運輸等這些包裝的基礎功能上，沒有對農產品的包裝視覺形象進行相應的設計，更沒有突出品牌特點。

3.2提升農產品包裝視覺識別形象設計的措施

3.2.1 融入區域文化特色

河南省有豐富的文化資源優勢，這些珍貴的區域特色文化資源會豐富農產品的包裝設計元素，河南的文化、藝術資源是農產品包裝設計的源泉，要提升農產品包裝設計內涵，需要通過對包裝設計元素的重組、創新來形成較好的設計表達效果。河南省的農產品包裝也是弘揚地方特色文化的強有力的一個載體，這些農產品不僅讓人體會到味覺的享受，還帶動了地域文化和旅游業的良好發展，消費者能夠通過農產品的外包裝形象就感受到地區的風俗文化。

3.2.2 打造農產品品牌效應

要著力打造出相關農產品的品牌效應，因為品牌效應打造出來之后，農產品中所蘊含的無形價值資產就會給地區和產品帶來可觀收入。將農產品中所蘊含的文化內涵以現代的包裝設計形式展現，會呈現出別具風格的商品包裝效果，這種耳目一新的包裝設計會吸引消費者的購買欲，形成一定的經濟效益。由此，在農產品的品牌理念塑造上要別具一格，因為不同的農產品品牌呈現出來的品牌文化也是不同的，只有打造出獨特的農產品品牌效應，才能使農產品的品牌道路源遠流長。

4 農產品品牌包裝的視覺識別形象對供給側改革的促進性

河南省是農業大省，同時也是糧食的生產和消費大省，所以河南省的農業供給側結構改革具有極其重要的意義，但任務也是比較艱巨的。河南省委和省政府堅定不移地貫徹黨中央的相關部署，大力推進河南省的農業供給側結構改革，逐步提高了農產品的供給能力以及供給效率。在此機遇下，借助“互聯網+”的社會背景，以良好的農產品的品牌包裝視覺識別形象展現出沁人心扉的河南省農產品品牌，將會大力助推農業供給側的結構性改革，會進一步提高河南省的農產品效益、質量以及市場競爭力，所以說構建出保障有力、結構合理的農產品的生產加工供給體系，會推動河南省從傳統的農業大省轉變為現代的農業強省。

目前，在農產品的市場上一些包裝形式顯得比較笨重、粗糙，這樣造成了一些優質的農產品出現滯銷，雖然農產品的品質較好，但是產品的銷路不暢，使得企業的效益也較低。由此，農產品包裝的相關設計人員既要通過包裝的視覺識別形象來提升農產品的品牌效益，叉要增強消費者對農產品的好感度，設計人員通過對農產品包裝的視覺識別進行系統設計，來進一步增強相關農產品的市場競爭地位。從改革開放至今，中國的農業發展態勢良好，但是農產品的品牌意識并沒有凸顯出來。從農產品的品牌管理到品牌的推廣，都沒有較好的農產品包裝的視覺識別形象與之相呼應。包裝是農產品品牌推廣的一個重要部分，也是農產品銷售、經營的一個重要內容。好的農產品包裝視覺識別形象能夠進一步宣傳品牌、塑造商品，并積極引導消費去購買。

農產品供給側的結構改革戰略目標共包含了產品要素、主體要素、資金要素、技術要素、信息要素以及制度要素，這些要素各成體系并且相互聯結。在農產品的包裝形象設計中，產品的包裝圖片、文字內容和包裝色調的搭配都會表達出以上要素中的相關信息，其中包裝的圖案會刺激消費者產生相關印象，在消費者心中留下印記，會使顧客記住相應的農產品。在農產品包裝的視覺識別形象表現方面，要著力突出各種象征的符號元素和產品之間的關系。如河南的農產品包裝要將能夠表現出中原地域文化風俗的圖片素材與農產品進行結合，將產品的商標、包裝圖案、文字信息和色彩協調搭配起來，從而展現出農產品包裝中所蘊含的文化內涵和設計內涵。在農產品的品牌競爭中，包裝的視覺識別形象設計是品牌宣傳和推廣的重要戰略，包裝的功能已經從初期的保護和便利功能，演變成品牌宣傳和促銷等功能。在農產品生產以及銷售的過程當中，包裝結構、材料、造型等因素在農產品的包裝視覺識別中顯得尤為重要，尤其是在一些旅游區的農產品，它的包裝視覺識別形象除了會推動消費和帶動旅游地的經濟收益外，還能夠弘揚地區的文化資源并帶動當地旅游業的良好發展，并助推地區農業供給側的結構性改革。

5 結語

農產品品牌包裝的視覺形象在農業供給側改革中扮演著重要角色，農產品的品牌效應是農業供給側結構性改革的突破口，它可以促進農產品的市場流通并且降低農業的生產成本，同時也會填補農業基礎設施的短板。在“互聯網+”的大背景下，通過農產品品牌的視覺識別形象設計，能夠指導農產品品牌包裝的視覺識別形象設計。通過探究農產品包裝設計與地區文化資源的融合，能夠為當地農產品的包裝視覺識別設計起到良好的指導性，同時會達到深化農產品包裝的視覺個性和宣傳地區農產品品牌的目的。對農產品品牌包裝的視覺識別形象的設計改進，能夠進一步助推河南農業的供給側改革。

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[作者簡介]馮蓓蓓（1985-），女，河南鄭州人，碩士，講師，研究方向：設計藝術學。