基于SWOT分析的民族團結主題電影傳播策略探析

【內容提要】民族團結主題電影《海的盡頭是草原》根據“三千孤兒入內蒙古”真實歷史事件改編，上映即在社會上引起強烈反響。本文以《海的盡頭是草原》為例，用SWOT分析工具詳實、細致地研究鑄牢中華民族共同體意識背景下民族團結主題電影市場的內外環境，并利用SWOT客觀地呈現民族影視市場的生存現狀和綜合競爭力，全面審視其發展環境，通過對加強民族團結，促進各民族和睦相處、和諧發展，增強對中華民族凝聚力的宏觀思考，探討并提出民族團結主題電影的傳播策略。

【關鍵詞】民族團結? 民族影視? 《海的盡頭是草原》? ?SWOT分析

當媒介組織為了市場交換而大量生產、復制和發布媒介產品時，作為媒介產品之一的電影商品屬性顯而易見，電影市場也隨之形成。其中少數民族電影引起廣泛關注，其“主旨是反映各民族之間的平等、團結與和諧關系和少數民族文化，而重在表現新舊政治理想的分野，是國家意志、藝術自覺和社會心理的交匯?！盵1]為此，本文運用SWOT工具對《海的盡頭是草原》進行分析，探討民族主題電影的市場競爭現狀，并提出合理化的傳播建議。

一、SWOT 的構成要素

電影媒介融合的趨勢也是當今時代的必然趨勢，想要了解媒介市場的競爭狀況，那么對媒介市場環境的綜合性分析認識就變得更加重要。通過對電影媒介市場進行SWOT 分析，發現電影內部優勢主要包括創意能力強、藝術性高、制作主題廣泛、傳播效果明顯等。然而，其外部劣勢也不容忽視，如成本高昂、市場風險大、信息過載、傳播途徑單一等。電影市場也面臨著外部機會和威脅，例如社交媒體的興起為廣告傳播帶來新的可能性，但同時也有新興媒體的競爭等威脅。所以，本文選擇SWOT 分析法對電影媒介市場進行全面系統的研究，從而深入認識電影的生存環境和傳播策略。

競爭優勢（S）是指一個主體超越其競爭對手的能力，或者指特有的能提高競爭力的能力。進入21 世紀以來，我國電影產業正在發生著巨大的變化。報紙、雜志、廣播、電視、互聯網和圖書音像等多種形式的傳媒產品日益豐富，與這些媒體產品相關的產業也都在不斷提升自身的競爭力、適應力和創新力。電影也不例外，電影市場的競爭優勢體現在：一是技術之爭，比如更高的拍攝技巧、更靈活的制作手段、更便捷的收視渠道等；二是資本之爭，影視資源的參差不齊，制作設施的更新換代都離不開資本的強弱，資本的投向也是影響當今電影市場競爭的一個重要因素；三是受眾之爭，隨著影視產業的發展和拍攝技術的不斷升級，滿足受眾的需要，就要形成品牌的競爭優勢，設置讓競爭對手難以模仿和復制的壁壘，從而贏得發展的空間。

競爭劣勢（W）是指某種主體自身發展處于劣勢的條件。電影市場發展的技術條件落后或保守，沒有及時的更新換代、與時俱進，在技術融合的新時代，一味地堅持傳統的制作技術，就很難在競爭上獲得優勢地位，更可能在激烈的競爭中被淘汰；資本的力量不夠雄厚，很難生產出優質的影視產品。

潛在機會（O）：市場機會是影響主體戰略的重大因素。雖然當前的電影市場競爭激烈，但是也有著很大的發展空間，正是這種信息化大數據快速傳播的時代，國內的電影產業化程度加強，影視集團化也不斷地形成，電影市場混合交叉式成為新的發展趨勢。同時，隨著受眾需求的“碎片化”和“數字化”時代的到來，電影市場開始從大眾消費轉變為分眾消費，為滿足消費者接收信息的個性化需求，影視產品也開始轉向“碎片化”。在高速發展的數字技術推動下，各種傳統媒介在數字技術平臺上實現融合，消費者通過手機、互聯網、電視等終端獲得內容?！八槠焙汀皵底只笔沟糜耙暜a品傳播渠道日益豐富，影視制作更加精致，能滿足不同受眾的需要，受眾與渠道的分散又帶動廣告主需求的分散，從而使得在競爭中新舊媒介都迎來了巨大的挑戰和自由的發展空間。

外部威脅（T）：在主體的外部環境中，總是存在某些對主體的盈利能力和市場地位構成威脅的因素。影視產業的管理者要根據自己所處的社會環境、市場特點進行客觀、科學的綜合分析。我國電影市場面臨的威脅有：一是國外影視制作技術的優越性和不斷進入中國對中國電影市場存在的競爭；二是我國新媒介高速發展的情況下媒介產業競爭存在一定程度的失序現象。

《海的盡頭是草原》根據二十世紀六十年代初的“三千孤兒入內蒙古”真實歷史事件改編，以兩個家庭的視角切入，講述了一對兄妹在不同時空下踏上尋親之旅的悲歡離合。該電影通過媒介市場的廣告和宣傳活動，成功提升了其知名度和口碑，吸引了大量的觀眾。

二、電影《海的盡頭是草原》SWOT 分析

通過SWOT 分析法對民族團結主題電影《海的盡頭是草原》進行評價和探討，SWOT 分析法是一種常用的情境分析方法，通過對影片在傳遞民族團結主題方面的優勢、劣勢、機會和威脅進行分析，旨在為相關從業人員提供借鑒，以應對當前電影市場的挑戰，并將民族團結主題推向更廣泛的受眾。

（一）《海的盡頭是草原》中的S（優勢）

1. 影視制作的優勢

“文化是一個民族的內在規定性，是一個民族賴以團結統一并區別于外族的一套觀念系統，是一個民族存在的根據。在歷史變遷中如何保持、發展本族文化，是民族存亡的大問題?！盵2]影片在攝影制作方面表現出色，通過生動的畫面展現了草原的美麗和壯闊。在音效方面，影片的音樂、聲音效果恰到好處，讓觀眾更好地感受草原的氣息和風情。此外，影片在服裝、化妝等方面也充分展現了少數民族文化的特色，更加真實地表達了影片民族團結的主題。攝影、音效、服裝等方面充分體現了草原風情和少數民族文化的特點，給觀眾帶來非常真實的觀影體驗。電影中的場景布置、道具設計都經過精心的策劃和設計，展現出高度的藝術價值。電影音樂的表現通過選用具有蒙古族和漢族音樂特點的曲目，將觀眾完美地帶入到電影的情感世界中。這些制作上的優勢使得該電影更加生動、真實、感人，具有很高的觀賞性和藝術價值。

2. 主題內涵的優勢

“影視作品給大眾帶來視聽盛宴，故事內容精簡且情節緊湊，信息量大，畫面生動，能帶動大眾情緒?！盵3]電影《海的盡頭是草原》的優勢之一就是其突出的主題內涵，即民族團結。影片通過蒙古族與漢族群眾在草原上共同經歷困難與挑戰，彼此互相扶持、理解，最終實現了團結和諧的局面，充分展現出中華民族多元化的文化特色和民族團結的重要性。這一主題內涵在當前時代背景下尤其具有引領和啟示意義，能夠為觀眾帶來感人至深的情感體驗。此外，電影的主題內涵也與當前社會的需求高度契合，具有很高的社會價值。因此，這一優勢使得影片得到了廣泛的認可和好評。

（二）《海的盡頭是草原》中的W（劣勢）

該影片在劣勢方面面臨觀眾面窄等問題，主題受眾僅限于民族地區的觀眾。此外，影片在市場上的推廣和營銷也面臨著一定的困難和挑戰。

1. 劇情效果表現的劣勢

“在全球化的博弈中，蘊涵著文化價值觀和生活方式的好萊塢的電影、日本的動漫、韓國的電視劇充斥著我國的文化市場，與之相比，我們的確沒有很好地通過大眾文化產品來向世界傳達真正的中國文化?！盵4]電影《海的盡頭是草原》在劇情表現上存在一些劣勢。首先，觀眾可能會感覺劇情較為單薄和平淡，缺乏一些深度和內涵。雖然電影著重表現了蒙古族與漢族之間的友好關系和彼此守望相助的精神，但故事情節相對簡單，缺乏戲劇張力。其次，在角色刻畫方面也存在一些問題，人物的性格和情感表現不夠豐富，難以引起觀眾的高度共鳴和深度共情，這也是導致影片觀眾面窄的原因之一。

2. 宣傳推廣傳播的劣勢

該電影在宣傳推廣方面存在較大的劣勢。在目標受眾方面，其主題受眾僅限于民族地區的觀眾，觀眾面窄。在宣傳傳播渠道，該片的宣傳力度不足，難以充分展示其文化內涵和特色。在電影市場激烈競爭中，該片面臨著其他同類題材優秀作品的競爭，以及市場變化快速的挑戰。因此，該電影在宣傳推廣方面需要加強宣傳力度，擴大知名度和影響力，同時挖掘和利用更多的宣傳渠道，提高其在電影行業的競爭力。

（三）《海的盡頭是草原》中的O（機會）

2023 年4 月16 日，《海的盡頭是草原》榮獲第41 屆香港電影金像獎最佳亞洲華語電影，該片被選入國外電影節進行展映后，能夠提高其國際知名度，吸引更多的觀眾和資金資源。該片的主題和文化元素也為其未來的商業化開發提供了廣闊的機會，比如開發周邊產品、衍生演出等，從而提高知名度和盈利能力。通過宣傳和推廣，該片能夠吸引更多的觀眾關注，特別是在向全國推廣的過程中，能夠打破民族地區的限制，吸引更廣泛的觀眾群體。

1. 商業化開發機會

該影片的民族團結主題和文化元素，為后續的商業化開發提供了極大的潛力。例如，電影周邊產品的開發，如文化衫、畫冊、手工藝品等，這些產品能夠進一步傳遞影片的文化內涵和主題，增加觀眾的購買興趣和消費欲望。同時，該影片的主題和文化特點，還能夠被轉化為各類演出、展覽、音樂劇、舞劇等文化活動，從而提高影片的知名度和影響力，進一步促進其商業化價值的挖掘和開發。此外，影片還有機會被推薦到國外的電影節參展，在國際市場上宣傳和展示中國文化和電影藝術，吸引更多國際觀眾的關注和青睞，為其商業化開發提供更多的機會和空間。因此，該影片的商業化開發具有廣闊的前景和潛力。

2. 國內外展示營銷的機會

在國內方面，電影《海的盡頭是草原》可通過大規模的宣傳和營銷活動來吸引更多的觀眾注意，向全國推廣，打破民族地區限制，以便贏得更大的受眾市場。將該片作為重要的宣傳媒介，有利于傳遞民族團結主題，增強國家的文化自信。在國外方面，可以將該片納入國際電影節展示，提高國際知名度，吸引更多的觀眾和資金資源。同時，該片的文化元素和藝術價值，也為其在國際市場上獲得更高的評價和關注提供了可靠的基礎?？傊?，通過不斷完善和加強宣傳推廣，將該片展示給更廣泛的國內外觀眾是非常必要和重要的。

（四）《海的盡頭是草原》中的T（威脅）

該影片的威脅主要涉及影片的宣傳和市場推廣方面。隨著電影市場競爭的加劇，該影片面臨其他同類型影片的激烈競爭，其在市場上的推廣和營銷也會面臨越來越大的困難和挑戰。該影片主題受眾有限，僅限于民族地區，難以吸引更廣泛的觀眾群體。在宣傳方面，該影片的宣傳力度較弱，未能充分展示其文化內涵和特色，無法在市場中占有更大的話語權和影響力。

1. 受眾面狹窄的威脅

“全球化為影視文化軟實力發展提供了契機的同時，也帶來了文化同質性的危險，民族文化在全球化浪潮的沖擊下日益失去自身的個性?！盵5]該影片的受眾僅限于內蒙古等民族地區的觀眾，觀眾面窄是它的劣勢之一。雖然該片在特定地區得到了廣泛的認可和好評，但在全國范圍內的知名度和觀眾數量相對較少，這限制了該片的商業化價值和影響力。隨著全國影視市場的不斷擴大和觀眾觀影水平的提高，該影片在受眾面上存在較大的挑戰。為此，該片需要通過宣傳和推廣手段進行全國推廣，讓更多的觀眾了解和喜愛該影片，在商業化方面尋求新的發展機遇。

2. 市場競爭激烈的威脅

“全球化語境下，中國主流商業電影為了追求出口數量和利潤，過分關注全球化對“趨同”的訴求。一些影視產品無論在題材的選擇上還是影像的風格上都帶有一種自覺的文化適應甚至迎合西方的趨向?！盵6]這就給該影片的推廣和營銷帶來了一定的困難和挑戰。在市場上，該片面臨著如何吸引更多觀眾的問題，如何打破民族地區觀眾范圍的限制，如何和其他電影競爭等問題。在電影營銷方面，該片需要制定更加具體、可行和有效的營銷策略，以便更快地獲取觀眾的支持和認可。

三、電影《海的盡頭是草原》的傳播策略

（一）提高劇情深度和情感渲染

在展現民族團結主題的同時，電影《海的盡頭是草原》的劇情表現存在單薄、平淡的問題，缺乏一些深度和內涵?！爸袊耙曋挥袑鹘y文化元素進行現代化的運用才能向世界展示一個更真實更動態的中國?！盵7]為了進一步提升影片的觀賞價值和藝術價值，需要提高劇情深度和情感渲染?？梢詮囊韵聨讉€方面入手：首先，在表現民族團結主題的過程中，可以賦予人物更豐富的內心活動和情感交流，以增加觀眾對人物的代入感和情感共鳴，使影片更具有感染力和吸引力。其次，可以引入更多的文化元素和歷史背景，豐富影片的內容和內涵。在表現民族文化交融的同時，可以回顧歷史上的民族團結和友好交往，增加影片的歷史感和時代感。另外，可以采用更加巧妙的敘事手法和情節設計，設置更多的矛盾和沖突，增加故事的戲劇性和緊張感。通過深入描繪人物內心的掙扎和沖突，以及不斷升華的情感和關系，達到更加深刻的感染效果。最后，需要加強對人物角色的塑造和刻畫，使其具有更加鮮明的個性和特點。通過對人物人性的深入分析和描繪，讓觀眾更能夠與人物產生共鳴和情感互動，增加影片的藝術價值。

總之，在提高劇情深度和情感渲染方面，需要深入挖掘影片的主題和內容，以及增加故事的戲劇性和緊張感。通過引入更多的文化元素和歷史背景，塑造更加具體和鮮明的人物形象，讓影片更加具有故事內核和情感吸引力。

（二）拓寬電影多元傳播渠道

“面對嚴峻的競爭形勢，我國影視業正在進行全方位改革，加強影視業與旅游、信息、廣告策劃等相關行業的互動式協作，發揮影視高科技在行業內的應有作用?！盵8]在當前電影市場競爭激烈的情況下，電影宣傳推廣顯得尤為重要。針對電影《海的盡頭是草原》的宣傳推廣不足的問題，應該采取以下措施來加強宣傳推廣：首先，利用各種渠道擴大電影知名度和影響力?？梢酝ㄟ^電影節展映、新聞發布會、社交媒體宣傳、互動營銷等多種方式來加強宣傳推廣，提高電影知名度和曝光率。其次，加強對電影文化內涵和特色的宣傳。電影《海的盡頭是草原》作為一部具有民族團結主題的電影，在宣傳推廣上應該充分突出其文化內涵和特色?？梢酝ㄟ^各種方式介紹電影背后的文化故事和創作背景，引起觀眾的共鳴和認同，從而增加觀眾的興趣和觀影熱情。最后，加強電影制作團隊和演員陣容的宣傳力度。電影的制作團隊和演員陣容是影響觀眾觀影決策的重要因素，因此，在電影宣傳推廣中應該充分利用他們的影響力和知名度?？梢酝ㄟ^專訪、紀錄片、海報等多種方式來向觀眾展示電影的制作過程和幕后故事，從而增強觀眾對電影的信任感和認知度，進而提升觀眾的觀影興趣和欲望。

綜上所述，加強電影宣傳推廣是電影《海的盡頭是草原》需要解決的問題之一。只有通過切實有效的宣傳推廣策略，才能將電影的文化內涵和主題價值傳遞給更廣泛的觀眾，并在電影市場中取得更好的口碑和商業成績。

（三）不斷提升制作水平和藝術層次

電影是一門綜合性的藝術，制作水平和藝術層次是影響其觀賞價值和美學價值的重要因素?！叭澜绺髅褡宀煌幕g是存在差異的，想要讓更多海外觀眾理解并接受影視主題和內容中國影視產品在運用中國文化元素時就一定要使其具有世界性，在主題立意上尋找中國民族文化資源與人類共同終極命題的切合點，將中國文化元素以全世界觀眾所喜聞樂見的方式呈現?！盵9]為了進一步提升電影《海的盡頭是草原》的質量和藝術水平，建議制作團隊在以下幾個方面進行提升：首先，加強導演和攝影師的組合。攝影是電影中最為重要的藝術表現方式之一，而導演則是能夠有效地把握視角和情感的重要角色。因此，在制作中應該加強導演和攝影師之間的配合，實現更加協調的創作成果。其次，注重細節表現。細節是構成電影作品的基礎單元，直接影響著觀眾的感官體驗和情感共鳴。在制作中應該注重人物的形象塑造、場景的構建、道具的搭配等方面的細節表現，為影片賦予更加真實、生動的情感內涵。再次，加強音效和音樂表現。音效和音樂是電影視聽效果的重要組成部分，對于影片的情感表達和氛圍營造起著非常重要的作用。在制作中應該注重音效和音樂的巧妙運用，提高觀眾的聽覺享受。最后，充分利用先進技術和制作手法。當前，電影制作技術和手段的不斷創新和發展，為影片的制作提供了更廣闊的創作空間。在制作中應該注重利用先進技術，提高作品的技術含量和審美水準。

以上措施可以較大程度實現諸如《海的盡頭是草原》民族團結類電影的制作水平和藝術層次的提高，進一步提升電影的美學價值和傳播價值，為此類電影的商業化發展和文化傳播提供更加堅實的基礎。

四、結語

結合民族團結主題電影《海的盡頭是草原》的實例，我們可以更好地理解電影藝術與文化價值的內在聯系，為我們更深入地認識和推廣中國的民族文化事業提供支持和啟示。電影是一種文化娛樂形式，具有傳達文化價值觀念的功能。民族團結主題電影在傳遞民族團結的意義上具有獨特的價值，民族團結是中華民族優秀傳統文化的重要組成部分，也是建設和諧社會的基石。近年來，隨著中國電影產業的不斷發展，民族主題電影的數量和質量也得到了大幅提升。同時，當前電影市場競爭激烈，如何在眾多電影中突出民族團結主題電影的特色，以更好地掌握電影市場運作規律，推廣民族團結主旋律，都是當前電影從業人員需要思考的重要問題。

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作者簡介：朱向羽，內蒙古大學民族學與社會學學院博士研究生

編輯：文? 言