文旅融合視域下江蘇大運河數字文創設計探析

摘要：目的：文章提煉江蘇大運河的視覺文化符號，運用數字媒體技術將文化與技術相結合，設計出既有文化價值又有數字科技創新的文創產品。文旅融合視域下，將大運河文化內涵融入旅游產業，有利于把握文旅經濟快速發展的契機。方法：深入挖掘江蘇大運河歷史文化元素，并將其巧妙融入文創設計，不僅可以為大眾帶來新穎、有趣的產品體驗，還能引導他們深入了解其文化內涵和背后的歷史故事。文章以文旅融合視角為切入點，全面分析江蘇大運河的文化特征，梳理數字文創中的地域文化特色、互動性原則、情感化原則、融合設計原則，探究融合原則下大運河文創設計的意義和價值。結果：江蘇大運河數字文創設計是傳承江蘇大運河文化內涵、提升產品文化內涵的新途徑。數字文創設計不僅能夠豐富旅游文創產品的內容與形式，而且對大運河文化的傳承和創造性轉化而言是一次全新的嘗試。結論：江蘇大運河文化與數字文創融合是現代文創設計的關鍵。在文創設計中，要以數字技術為載體，以江蘇段運河文化為依托，探索世界歷史文化遺產全新的表達形式。在數字科技手段的加持下，江蘇段大運河文化得到進一步弘揚，旅游產業實現蓬勃發展，大眾也獲得了全新而生動的大運河文化體驗。

關鍵詞：文旅融合；江蘇大運河文化；數字技術；數字文創設計

中圖分類號：TB472 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2024）07-00-03

0 引言

大運河始建于春秋時期，至今已有2500余年的歷史，孕育了璀璨的大運河文化。它不僅是中華民族的文化瑰寶和歷史見證，還承載著中華民族數千年的文明，為推動民族文化、經濟、政治等的發展作出了巨大貢獻。其中，江蘇大運河無疑是最奪目的，它不僅孕育了多座歷史名城，兩岸還擁有百余個全國重點文物保護單位。在文旅融合視域下，當代設計師應充分利用江蘇大運河的歷史文化資源，結合現代數字科技手段，對大運河文旅發展進行全新詮釋。

1 江蘇大運河與數字文創設計

1.1 江蘇大運河

江蘇位于我國東部，歷史文化底蘊深厚。江蘇因大運河而繁榮興盛，這條古老的水道連接南北，賦予了江蘇活力。史料記載，江蘇段大運河開鑿于春秋吳國，以吳國都城今江蘇蘇州為中心區域，是全線最早開鑿的河道。其蜿蜒曲折，水域路徑多樣，共有6條河段、20余處歷史遺存、7個遺產區，均列入了運河世界遺產名錄。江蘇段大運河遺產的數量約占大運河遺產的40%，可見其是大運河的重要組成部分。

1.2 數字文創設計

隨著文旅經濟的蓬勃發展，文化產業在數字文創、數字展示、虛擬服裝應用等領域引入數字技術［1］。當前迅猛發展的數字媒介為文化信息的傳播提供了更廣闊的平臺，文創設計能以數字媒介的形式呈現，并形成融合的、跨媒體的、多維度的數字文創產品。如可推出AR、VR等文創產品，使大眾打破時空限制，在虛實相生的情境之中獲得沉浸式體驗，提高對文創的信任度。以“尋境敦煌”為例，其運用VR、圖像識別和交互技術，通過網絡和移動設備，圍繞莫高窟第285窟，為觀眾帶來敦煌壁畫線上知識講解互動及線下VR深度體驗，讓大眾獲得了古今交融的沉浸式交互體驗。

2 大運河文化與數字文創的融合設計原則

文旅融合視域下，文創設計具有獨特的屬性，其核心目的是推廣旅游資源與歷史文化，著力打造大運河視覺形象。針對江蘇大運河文化特性及數字文創的觀點，筆者提出了地域文化原則、互動性設計原則、情感化設計原則。

2.1 地域文化原則

地域文化是歷經歲月沉淀，孕育地域的獨特精神風貌與文化符號象征。它匯聚著故事與記憶，為后世留下了寶貴的文化遺產。數字文創產品設計要注重突出地域特色，其會直接影響人們對當地歷史文化特色的體驗。運河文化是江蘇豐富的地域文化中的一顆璀璨明珠。發源于江蘇的大運河已經流淌了2000多年，其中江蘇段最為人所贊嘆，散布著各類文化遺產，如淮安市的洪澤湖大堤、揚州市的古邗溝故道、高郵市的盂城驛等，都是運河沿線具有代表性的文化遺產。我們可以將傳統文化元素以抽象符號化的形式融入具體的文創產品中。文創產品設計不僅要滿足美觀與實用的要求，而且要達到傳承與弘揚地方文化特色的目的。應以文創產品為載體，讓更多的人了解、喜愛并傳播江蘇的運河文化。

2.2 互動性設計原則

互動性設計原則是數字文創設計的另一個重要原則。據皮亞杰的認知發展理論，我們的身體活動與大腦的認知是緊密相連的。這一理論在數字文創設計之中得到體現，其數字媒介的互動功能不僅能夠適應各種媒介的應用需求，還能讓大眾在任何時間、任何地點都受到文化的熏陶［2］。以江蘇大運河為例，將數字技術巧妙地融入文創產品設計，可以實現設計由靜態到動態的轉變，增強文創設計的互動性和感染力。在數字文創設計中，細節與元素都應成為傳遞運河文化的載體。數字文創設計的內容可以通過以微信公眾號、小程序等為代表的新媒體傳播，這不僅有利于數字文創設計與大眾之間的行為交互，還有利于傳統文化符號在現代社會煥發新的生機與活力。

2.3 情感化設計原則

情感化設計原則在數字文創設計中占據著重要地位。認知心理學家Donald Arthur Norman（唐納德·A.諾曼）在《情感化設計》中提出情感特征觀點，指出“產品應該是吸引人的、有效的、易讀易懂的，并且能令人感覺到趣味性的”。數字文創設計不僅讓產品更注重情感化表達，而且能引發大眾的情感共鳴，使產品在市場競爭中突出重圍［3］。隨著全民體驗時代的到來，大眾更加注重產品能否引發精神文化共鳴，以及在使用過程中能否獲得情感滿足。因此，通過江蘇大運河文化數字化與情感化設計的有機結合，不僅可以創新文創產品的文化承載功能，滿足大眾對旅游紀念品的基本要求，更能為大眾獲取信息及學習知識提供更豐富和便捷的渠道。

3 江蘇大運河數字文創設計

3.1 數字IP形象設計

隨著數字技術的飛速發展，數字IP形象已成為現代數字媒介傳播中不可或缺的視覺元素。這些形象不僅可以在動漫、微電影、短視頻、游戲、表情包等線上線下的多種數字媒介中呈現，還被廣泛應用到各種商品和服務的推廣營銷中。數字IP形象設計能為用戶帶來全新的情感體驗。通過與這些可愛的IP形象互動，用戶能夠獲得情感滿足，與文化內涵豐富的IP形象建立情感聯系。同時，數字IP形象可以高度凝練和創新民族文化、民族精神，并為數字文創設計提供新的思路和靈感。在江蘇大運河文化內涵與江蘇地域文化相結合的基礎上，設計出名為“蘇蘇”的IP形象（見圖1）?！疤K蘇”的頭部設計以魚為原型，象征著自由、再生，與廣闊、深邃的運河文化相呼應。頭頂的圓球設計則巧妙地融合了江蘇當地燈籠的特征和茶壺蓋子的形態，寓意江蘇人民勇往直前、奮勇拼搏的精神品質。整體外形以江蘇大運河上的船只為參考，進行了擬人化設計，使“蘇蘇”的形象更加生動活潑、個性鮮明。結合“蘇蘇”的IP形象，設計師開始設計表情包、盲盒等數字文創產品，通過多樣化的形式讓江蘇大運河文化更加貼近現代生活，滿足大眾對文化消費的新需求。未來，隨著技術的不斷進步和創新，數字IP形象的整體形態和表現方式將更加豐富多彩，能夠為大眾帶來更加多元的文創產品體驗。

3.2 數字圖案設計

數字圖案是一種將符號、元素、造型、色彩等轉換為數字手段構成的圖案［4］。在設計中，江蘇大運河文化給設計師提供了豐富的設計靈感，將運河中文化元素的造型、花紋圖案等轉化為數字插畫和文創設計的具象圖案構成。在這個過程中，圖案元素的設計尤為關鍵，它體現了江蘇大運河的文化特征。設計師在設計時，首先要選取恰當的造型與圖案，明確設計方向，并結合數字媒介的傳播特點和現代審美需求，定位圖案的整體風格。隨后，對重點圖形和造型元素進行解構、變形、強化等處理。數字圖案設計（見圖2）以江蘇大運河文化為核心，挖掘江蘇流域的形態特征、視覺元素、色彩關系，并結合地方特色，確定主色調來代表地域文化。再借助數字化軟件，如Procreate、Photoshop等繪制計算機圖形，以扁平化圖像語言的形式呈現，使復雜的江蘇大運河圖案變得直觀、簡潔。這些設計可以應用于線上線下多種場景，如博物館、微信小程序、APP等。大眾還可以通過數字交互手段，了解江蘇大運河的歷史發展過程，并通過DIY模式進行個性化設計，生成專屬的壁紙、場景主題、明信片等虛擬文創產品。

3.3 數字紀念郵票設計

數字紀念郵票已成為一種新興郵票形式，是基于區塊鏈技術進行獨特識別的數字化作品和藝術紀念品。每張紀念郵票都擁有專屬的序列號和收藏證書，這是區塊鏈存證技術和數字文創產品的聯合創新。數字紀念郵票不僅能為觀眾帶來一種全新的收藏體驗，而且能讓他們更深入地感受江蘇大運河文化的魅力，留下專屬的數字記憶。不同節日可發售不同主題的紀念郵票，如春節主題數字紀念郵票通過吉祥的祝福語、個性定制及與江蘇大運河文化的巧妙結合，為大眾帶來了全新的節日體驗和文化感受。江蘇大運河數字紀念郵票（見圖3）以獨特的景色為藍本，設計師對圖形進行了精致簡化，巧妙地融入了富含節日色彩意義的運河形象。這種設計不僅可以應用到別致的數字紀念郵票上，更可以延展至數字紅包的封面設計上。用戶通過網絡社交活動收發紅包的同時，能深刻領略到江蘇大運河的卓絕風采?？傊?，數字紀念郵票與文旅結合，能為人們帶來更豐富、更便捷的文化體驗。通過多種形式的創新表現和數字技術的應用，郵票設計不僅拓展了傳統文化的傳播渠道和方式，也與大眾實現了深度的情感聯結，增強了大眾的文化認同感。

4 結語

文旅融合視域下，數字文創設計不僅為用戶帶來了豐富多彩的數字生活體驗，更使江蘇大運河文化以全新的方式融入現代生活，為世界文化遺產的發展注入了新的活力。在江蘇大運河數字文創設計過程中，應以現代人的審美情趣為主導，打造出既具有大運河文化韻味又符合現代審美需求的文創產品。數字文創的發展和應用不僅有助于提升視覺形象，更能推動文創設計轉型和創新發展?？傊?，將江蘇大運河文化元素融入數字文創產品中，不僅有利于傳承和保護世界文化遺產，而且有利于文化創意產業創新性發展。這種嘗試不僅能激發江蘇大運河文化的內在活力，更能為江蘇文旅產業和經濟發展帶來新的機遇。

參考文獻：

［1］ 張帆，張家榜，曹天一，等.數字文創產品設計研究綜述［J］.包裝工程，2023，44（12）：1-15.

［2］ 王伶，田寶華，張予琛.數字化技術在設計中的應用研究綜述［J］.包裝工程，2023，44（4）：9-17.

［3］ 劉雁，徐德敏.數字化時代下多媒體技術對視覺形態轉變的影響分析［J］.包裝工程，2016，37（14）：43-46.

［4］ 劉天驕.非遺視域下品牌形象設計策略研究：以南通藍印花布為例［J］.藝術科技，2021（19）：24-26.

作者簡介：劉天驕（1986—），女，遼寧沈陽人，碩士，講師，研究方向：視覺傳達設計、數字媒體設計。